晉中作為晉商故里和晉商文化的重要發(fā)源地，擁有文化遺產(chǎn)、文物古跡、自然風光三類資源，國家級文化生態(tài)保護區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)“三塊金字招牌”，中國傳統(tǒng)文化之旅、太行山水藝術(shù)之旅、休閑度假美食之旅三大旅游產(chǎn)品。

酒香也怕巷子深，好東西也得會吆喝。2024年8月，按照市委“156”戰(zhàn)略舉措，我市深化改革創(chuàng)新，重磅打響“怡然見晉中”城市文旅形象，推出“文旅+”“+文旅”九大業(yè)態(tài)群落、三大主題線路，打造全域文旅品牌矩陣，以期激活晉中豐富的山水人文資源。

至今，“怡然見晉中”城市文旅形象推出已半年有余，游客在這里的體驗截然不同。沒有“走馬觀花”的倉促，也沒有“舟車勞頓”的疲憊，取而代之的是“盈盈一水間、脈脈不得語”的詩意景致，是“誠信傳承、財取四海”的絢爛文化，更是“身心神”全方位的放松與愉悅。

在品牌影響力的聚合效應(yīng)下，不僅知名景區(qū)人財兩旺，借力頂流，那些小而美的景點也逐漸被人熟知，迎來高光時刻。乙巳蛇年春節(jié)，晉中文旅市場交出一份亮眼的“成績單”，全市累計接待游客達279.3萬人次，同比增長50.24%，門票收入達3448.4萬元，同比增長7.23%，書寫了文旅賦能城市高質(zhì)量發(fā)展的生動答卷。

品牌塑形 煥新城市氣質(zhì)

對于生活在大城市的人而言，晉中或許并不為大眾所熟知，甚至被視為一個“小地方”。然而，只要親身到訪、真正品讀之后就會發(fā)現(xiàn)，晉中的歷史韻味之悠長、文物古跡之厚重、山水風光之迷人，遠超你的想象。

細細數(shù)來，平遙“一城兩寺”（平遙古城、雙林寺、鎮(zhèn)國寺）是世界文化遺產(chǎn)，平遙、祁縣是國家歷史文化名城，太谷、介休是山西省歷史文化名城，靈石靜升鎮(zhèn)、壽陽宗艾鎮(zhèn)是中國歷史文化名鎮(zhèn)……全市擁有中國歷史文化名村17個、中國傳統(tǒng)村落90個、不可移動文物5539處。

東依太行，西傍汾河，云竹湖是華北地區(qū)為數(shù)不多的高山湖泊，正積極創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)。全市擁有森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園、風景名勝區(qū)24處；“太行一號”旅游公路串聯(lián)起左權(quán)中國北方國際寫生基地、昔陽特色民俗街區(qū)、和順南天池、榆社云竹湖、壽陽方山國家森林公園等一批山水景區(qū)。

中國面食在山西、山西面食在晉中。榆次桃花面、太谷翡翠剔尖、平遙碗托……在這里，每一筷子挑起的不僅是爽滑的面條，更是這座城市的文化記憶。

厚重，是屬于城市的獨特烙?。烩?，是晉中給予的情緒價值。“怡然見晉中”城市文旅新IP，讓古老的晉中煥新出彩，怡然自得間，講述著綿延千年的燦爛文明。

榆次休閑慢生活、太谷田園詩意、左權(quán)寫生藝術(shù)、和順浪漫主題等差異化定位，構(gòu)建起“一城一特色”的文旅新格局；列入省文旅廳重點監(jiān)測的9家景區(qū)（平遙古城、喬家大院、介休綿山、王家大院、張壁古堡、榆次老城、常家莊園、榆次小西溝、靈石紅崖峽谷）在2024年接待游客1703.57萬人次，同比增長56.27%；《黑神話：悟空》上線以來，我市取景地雙林寺、鎮(zhèn)國寺的游客量增長5倍以上；平遙古城3D燈光秀、張壁古堡VR沉浸體驗等數(shù)字科技的賦能，以及春節(jié)社火民俗活動等的開展，讓晉中高頻出現(xiàn)在央視《新聞聯(lián)播》等主流媒體的報道中。

晉中，聲名鵲起。

文旅融合 激活經(jīng)濟動能

當千年古韻與現(xiàn)代文旅碰撞，晉中以“融合”為本，以“怡然”為魂，從“單一業(yè)態(tài)”到“全域消費鏈”，釋放出前所未有的經(jīng)濟活力。

依托平遙古城、喬家大院等世界級文化遺產(chǎn)，我市將靜態(tài)的歷史資源轉(zhuǎn)化為動態(tài)的文旅體驗。平遙古城通過3D燈光秀、《又見平遙》實景演出等創(chuàng)新項目，讓游客穿越古今，旅游接待量屢創(chuàng)新高。左權(quán)縣推出的民族歌舞劇《烽火家書》在全國巡演。祁縣打造的“王維水墨詩國小鎮(zhèn)”將傳統(tǒng)文化與藝術(shù)創(chuàng)作深度融合，形成“白天觀景、晚上看戲”的全天候消費場景。張壁古堡景區(qū)LBMR數(shù)字文旅體驗項目《沉睡的古堡》更是大放異彩，該項目將科技與歷史完美融合，吸引了眾多游客前來體驗。

綠水青山就是金山銀山。我市堅定實施“生態(tài)優(yōu)先”戰(zhàn)略，大力布局康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)。和順縣開發(fā)“牛郎織女云端森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，將鄉(xiāng)村山水轉(zhuǎn)化為“金飯碗”。壽陽縣南燕竹鎮(zhèn)燕州小鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園內(nèi)，網(wǎng)紅步道、燕州湖、主題稻草景觀以及29套星空屋點綴其中，休閑農(nóng)場、草莓大棚、彩虹滑道與自然風光相互映襯，引得游客紛至沓來，山間處處回蕩著歡聲笑語。

春節(jié)期間，我市以“歡樂過大年”為主題，推出了涵蓋傳統(tǒng)民俗、冰雪運動、文博展覽、非遺體驗等多個領(lǐng)域的311項文旅活動。熱鬧社火迎新春、古城大院慶新春、燦爛花燈耀新春、數(shù)字體驗炫新春、十臺大戲鬧新春等十大活動，全方位拉動消費經(jīng)濟升級。

2024年，平遙古城持續(xù)位居全國5A級景區(qū)百強榜前10位，喬家大院恢復(fù)5A級景區(qū)，榆次老城、百草坡等一批優(yōu)質(zhì)文旅資源得到全面盤活，奧萊、雙萬達等商圈持續(xù)引流，昔陽特色民俗街區(qū)等一批旅游新熱點人氣火爆。全省首屆冰雪嘉年華在我市舉辦，冷冰雪成為“熱經(jīng)濟”，每天有近20萬游客“打卡”。

晉中，開啟怡然之旅。

惠民共享 厚植幸福底色

自“怡然見晉中”城市文旅形象啟用以來，晉中文旅優(yōu)化優(yōu)質(zhì)供給，滿足廣大人民群眾對高品質(zhì)生活的美好向往，推動全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

為進一步向全國宣傳推廣晉中文旅資源，我市啟動“晉中市面向全國地市發(fā)放職工文旅普惠冊”活動，向全國各地市寄出職工文旅普惠冊郵件，涵蓋免費景區(qū)游覽、特產(chǎn)優(yōu)惠、劇目觀看等五大權(quán)益。介休綿山景區(qū)針對晉中11個縣（區(qū)、市）及周邊孝義市、汾陽市居民，推出憑本人身份證免除首道門票政策。左權(quán)縣、和順縣、昔陽縣陽涉鐵路客運服務(wù)正式開通，左權(quán)縣還推出了景區(qū)門票與列車票互通措施，游客持有左權(quán)站出站票，就能免費游覽“我的太行·桐峪1941小鎮(zhèn)”景區(qū)，持景區(qū)門票能免費兌換左權(quán)直達太原的列車車票，吸引更多游客前來感受中國傳統(tǒng)文化之旅、太行山水藝術(shù)之旅、休閑度假美食之旅。

為順應(yīng)旅游多樣化、個性化和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢，滿足游客追求沉浸體驗、自在閑游、自由漫游的新需求， 晉中依托綠水青山、良田沃野，激活農(nóng)旅融合“一池春水”，推動“好風景”走向“好經(jīng)濟”邁向“好生活”。

在榆次區(qū)北田鎮(zhèn)西墕溝村，芊源科技開發(fā)出以魚菜共生系統(tǒng)為基礎(chǔ)的種植養(yǎng)殖平臺，將生產(chǎn)高品質(zhì)商品魚、綠色蔬菜和觀光采摘相結(jié)合，成為研學、娛樂的熱門去處；在祁縣騰達農(nóng)耕文化園，露營、采摘、農(nóng)耕研學、農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)耕體驗、草坪婚禮等活動，吸引眾多游客流連忘返；和順許村、小南會、南天池等地，打造出一批生態(tài)旅游民宿，培育成一批露營基地，豐富了自駕游、智慧游、沉浸游的新體驗……

此外，我市依托古城大院獨有的優(yōu)勢資源，把“四城六院”周邊的古村鏈接起來，拓展內(nèi)涵、豐富業(yè)態(tài)，讓游客“游在古城、住在古村”。同時，積極打造親民活動，以“賽事+旅游”“展會+旅游”“演唱會+旅游”“群眾文化活動+旅游”“影視劇拍攝+旅游”等方式引流，以層出不窮的創(chuàng)意持續(xù)“燃動”文旅市場。

“怡然見晉中”，對于晉中而言，是一張名片，充分展示著城市魅力和文化自信；對于游客而言，則是一份濃縮的新意，增添了一抹樂趣和回味。在這里，人們可賞悠然山水之形，享恬然身心之神，至怡然旅游之境。走進晉中，心享怡然，遇見美好。

記者 閆曉媛