文旅品牌已成為推動文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素，有效的市場營銷和品牌建設(shè)，不僅能夠提升旅游目的地的知名度和吸引力，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多游客青睞。

日前，記者在平遙古城、左權(quán)紅色景區(qū)等地，對游客的出行動機(jī)、旅游偏好等進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查顯示，對于當(dāng)?shù)赜慰蛠碚f，大多數(shù)人沒有具體出行目的，一般都是為了“出門走走享受閑暇”；而對于外地游客而言，出行都有比較具體的目的，不僅要欣賞景區(qū)風(fēng)景，還要感知當(dāng)?shù)貧v史文化、體驗民俗風(fēng)情等。來平遙古城的游客，是為了一睹保存完整的古代城池，而左權(quán)吸引游客的則是紅色文化和群巒疊翠、峰谷蜿蜒的秀美風(fēng)景。

品牌建設(shè)對游客有明顯的影響。以平遙古城為例，古城通過保存完整的建筑，展示了明清時期的歷史風(fēng)貌，成為增強(qiáng)平遙古城品牌識別度和吸引力的重要因素。而誕生在太行山區(qū)的左權(quán)文化，以其紅色資源在晉中、山西乃至全國都占有一席之地，紅色遺址、紅色文物、紅色場館以及蘊含其中的革命先烈不怕犧牲勇于奉獻(xiàn)的大無畏精神，在這一片英雄的土地上高度凝聚，形成了以紅色文化為品牌的旅游目的地。

目前，我市各縣（區(qū)、市）都致力于建設(shè)多樣化、特色化的旅游產(chǎn)品體系。一方面，拓展旅游業(yè)態(tài)，另一方面，著力打造消費層次豐富的旅游產(chǎn)品，如山水觀光、休閑度假、歷史文化、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、戶外運動等系列旅游產(chǎn)品，將品牌建設(shè)聚焦于本土資源，提升核心競爭力。

隨著我市文旅融合的步伐不斷加快，融合領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，需要進(jìn)一步明確和充實旅游目的地品牌的內(nèi)涵和發(fā)展方向，全方位挖掘本地傳統(tǒng)文化元素。在市場方面，需要進(jìn)一步明確文旅市場的具體特征，包括游客需求、旅游偏好、年齡層次、消費習(xí)慣等，為游客提供有風(fēng)景、有故事、能共情的文旅體驗空間。這樣，才能讓“怡然見晉中”城市文旅品牌更加響亮。

記者 張春玲